O empresário francês Thierry Roussel inaugura o empreendimento de agricultura intensiva Odefruta, no Brejão, Odemira. Localizado no perímetro da Área de Paisagem Protegida do Sudoeste Alentejano e Costa Vicentina, teve autorização do Governo, beneficiando ainda de subsídios da União Europeia, do Governo português e de um empréstimo da CGD. O processo começou em 1988 com a compra de cerca de 550 hectares, aproveitando as boas condições naturais do Baixo Alentejo, para produzir hortícolas destinados aos principais mercados europeus. No Verão de 1991, o empreendimento foi visitado pelo primeiro-ministro, Aníbal Cavaco Silva, tendo chegado a empregar cerca de 1200 trabalhadores. Em 1993, Thierry Roussel e outras vozes tentam pressionar, sem êxito, a autorização de empreendimentos imobiliários na zona. A Odefruta veio a falir em 1994, deixando importantes danos ambientais. Só no final da década de 1990 parte da exploração foi reativada por outras empresas. Segundo o Correio da Manhã, em fevereiro de 2004, Thierry Russel devia três milhões de contos (15 milhões de euros) à CGD.
