A
A

Como criar e manter uma marca portuguesa de referência?

53 min
Ouvir episódio

São marcas que estão associadas a Portugal. Umas sempre foram bem-sucedidas, outras tiveram de atravessar tormentas para chegarem aos dias de hoje e se confundirem, de alguma forma, com a identidade e a cultura portuguesas. 

Certas marcas tiveram de reinventar a sua imagem, renovar formas de produção e até mudar de mãos. Como se tornaram referências na economia e no mundo das marcas associadas a Portugal? Como lidaram com a concorrência, sobretudo externa, e com a digitalização? De que é feita afinal a já célebre 'Marca Portugal'?

Este é o mote para a conversa com a jornalista Margarida Vaqueiro Lopes, autora do retrato «Marcas que fazem Portugal», editado pela Fundação Francisco Manuel dos Santos, e Carlos Coelho, especialista em Criação e Gestão de Marcas, e fundador da «Ivity Brand Corp».

O Da Capa à Contracapa é uma parceria da Fundação com a Renascença. 

Como avalia este conteúdo?
A sua opinião é importante.
2 votes
375
Episódios
1
Da capa à contracapa
Quanto vale a verdade nos dias de hoje?

Na era da desinformação, distorcer a verdade passou a não ser uma brincadeira inofensiva. Na sociedade da imagem, emerge o poder de esconder as realidades atrás das aparências. E...

46 min
Saber mais

Na era da desinformação, distorcer a verdade passou a não ser uma brincadeira inofensiva. Na sociedade da imagem, emerge o poder de esconder as realidades atrás das aparências. E...

46 min
Saber mais
2
Da capa à contracapa
Que desafios estratégicos se colocam hoje à Europa?

Os europeus respondem à incerteza do apoio americano à Ucrânia com planos de manutenção de paz, de reforço da defesa no Leste, de uma nova arquitetura de defesa nuclear do...

51 min
Saber mais

Os europeus respondem à incerteza do apoio americano à Ucrânia com planos de manutenção de paz, de reforço da defesa no Leste, de uma nova arquitetura de defesa nuclear do...

51 min
Saber mais
3
Da capa à contracapa
Conhece as histórias de Monte Gordo?

Junto a Espanha, este litoral tem um passado que vai do Marquês de Pombal a Ingrid Bergman. E o presente, de que é feito em Monte Gordo? O que sobra de mais de meio milénio de...

60 min
Saber mais

Junto a Espanha, este litoral tem um passado que vai do Marquês de Pombal a Ingrid Bergman. E o presente, de que é feito em Monte Gordo? O que sobra de mais de meio milénio de...

60 min
Saber mais
4
Da Capa à Contracapa, um programa de debates da Fundação Francisco Manuel dos Santos em parceria com a rádio renascença
Série
Debate
376EPISÓDIOS
2020

Um programa de debate em parceria com a rádio Renascença. 
Dois convidados abordam temas da atualidade ou relacionados com as publicações da Fundação.

Ler menos